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        智能音箱市場分析及品牌營銷發展方向

        2021-10-11 14:39:52

        兩年前,許多人認為智能音箱只是一個玩具,但根據廣州營銷策劃公司的研究,2019年第一季度全球出貨量達到2320萬臺,中國智能揚聲器市場首次突破1000萬大關,達到1122萬臺,同比增長787.2%。智能音箱開始真正進入我們的生活。爆炸式增長的背后,只是市場爭斗的序章。


        智能音箱市場分析


        一、智能音箱競爭格局分析

        大約從2018年開始,中國智能音箱市場進入了小米.百度和阿里三足鼎立的格局,不同機構的數據報告都指出小度.天貓精靈和小愛同學的市場份額已經超過90%,在馬太效應的持續作用下,新玩家出現的可能性幾乎被扼殺。這樣的事實。更何況在補貼戰役后的新行業秩序中,小米、百度、阿里都在加強智能音箱的價值皈依,新的重點成為智能互動、生態建設、內容服務。典型的例子是引入荔枝直播、喜馬拉雅、全民k歌、優酷、嗶哩嗶哩、抖音等內容合作伙伴,不僅鞏固了語音交互能力,也開始構建技能和內容的護城河。

        二、智能音箱消費者分析

        智能音箱作為一種具有酷炫概念的新產品,受眾是85.90后自由消費者。隨著年輕消費者的崛起,智能音箱的市場規模得到了極大的推動。數據顯示,僅2019年第一季度,國內智能音箱出貨量就達到500萬臺,同比增長177%以上。到2020年各行業受挫的一年里,智能音箱市場的銷量仍在增長。

        三、智能音箱人群需求分析

        消費者主要使用智能音箱看電影、綜藝等影視節目,占53.3%,比例最大;52.4%的消費者用于聽音樂;36.6%的消費者用于閱讀和閱讀;32.2%的消費者用于與親友分享。此外,運動、玩游戲、搜索信息、日常備忘錄等也是智能音箱可以為消費者提供的服務。

        四、智能音箱品牌營銷方向

        顯然,智能音箱的品牌營銷應該善于利用社交媒體游戲來樹立品牌形象,努力使品牌年輕化,準確定位用戶群體,始終保持年輕化,尋求更多的應用場景。未來的重要課題不是專注于智能音箱本身,而是跳出智能音箱的范疇。顯然,品牌定位營銷策略是跳出智能音箱。


        智能音箱品牌營銷


        1.拓展應用場景

        拓展智能音箱應用生態系統;搶占優勢資源,圍繞產品生態和內容生態做一系列動作。家庭場景已經成為“基本場景”。如果智能音箱產品只需要作用于“家庭場景”,那就有點大材小用了。如果你想走出家庭場景,從它的場景布局來看,你確實在走出家庭場景,走向下一個場景,深入到教育、醫療、酒店、汽車等各種場景。破圈有兩種形式,一種是用特定人群強化破圈;另一種是突破場景破圈。

        2.高度智能化構建生態體系,創造新生活

        一個智能音箱,相當一個家庭管家,解放主人的時間和專業服務支持,創造新的生活。想象一個場景。你家的必須品快沒了,基于萬物互聯生態系統的智能音箱,通過識別家庭成員、識別食物、取放時間、頻率等,建立有用戶偏好、飲食習慣、生活畫像、智能購物、配送系統、補貨系統。一套購物過程自動完成。設定余量提醒,食材不足自動補貨。一鍵下單,你記不住的一切都可以交給TA,實現傳統生活方式及效率的改變。

        3.洞察生活,傳遞價值

        在品牌營銷中,智能音箱應注重用戶的情感訴求,以走心的品牌營銷圈為目標消費者??蓮闹髁鞫桃曨l入手,在內容制作上,偏向于成人生活和陪伴二字的延伸。

        比如視頻文案洞察了前浪的生活現狀,通過最近最真實的人來刻畫生活的艱辛,強調陪伴是應對生活的強心劑,從而成功引出智能音箱最長情,一生陪在家的品牌理念,凸顯智能音箱陪伴的價值。

        在智能音箱的品牌營銷的整個傳播過程中,智能音箱不僅僅注重產品本身和生態的建設,再對消費者精神需求上,也要多下功夫,利用場景互動加強智能音箱的營銷教育和用戶感知。

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