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        家用烘干機市場分析及發展趨勢

        2021-10-09 10:31:21

          2018年中國民用洗烘類產品市場規模超590億元,年增長近10%;近三年來,中國洗烘類產品市場規模持續增長,每季度均有25%以上的年增長率,受線上和線下營銷節奏的共同影響,市場走勢呈現周期性變化,每年第四季度迎來爆發增長。


        家用烘干機市場規模


        一、產業規模趨勢

          1.國產洗烘類線上渠道發力,天貓領跑線上銷售

          2017年至2019年,線上成為烘干機的主要發力銷售渠道;天貓烘干機品類銷量連續兩年爆發增長,增幅超100%。

          2.商品住房銷售面積逐年擴大,消費者可支配收入穩步增長

          從2016年開始,住宅商品房銷售面積持續增長,住宅空置面積擴大,增加了家用電器;近四年來,消費者可支配收入不斷提高,居民消費觀念轉變,消費升級帶動人均消費支出上升,為家電升級奠定了基礎。

          3.后疫情時代健康屋經濟興起,對干燥設備的需求明顯增加,并有年輕化的趨勢。

          疫情暴發后健康觀念日益受到重視,到2020年6月,干燥機增長率達到280%;隨著健康“宅經濟”時代的到來,年輕人群對家用電器的需求持續高速增長,成為大家電行業增長的重要突破點。

          4.多個品牌入局干燥設備行業,頭部品牌效應明顯

          現在相關品牌洗衣機基本都已布局了干衣機和洗烘機一條龍服務,如博世、海爾、海信、康佳、小天鵝、三星、西門子、美的、TCL、惠而浦等家電廠商針對成人、嬰兒等不同需求群體,開發出創新細分產品,進一步引導消費者關注干衣機品類。

          

        二、干燥機消費者群體畫像

          1.女消費者是85后和90后兩大消費群體,95后消費市場可期

          市場份額超過55%的女性消費者連續3年穩步上升,并表現出較高的品類偏好;85后和90后是烘干機的主要消費者,品類偏好高于其他群體;95后的市場增長超過300%,潛力巨大。

          2.廣東等東南沿海地區的消費者是干燥機類消費的主力,各一線城市消費水平的增長平穩均衡

          目前,二三線城市的消費者是購買的主力軍,各線級城市的增長率比較均衡,保持在15%以上;東南沿海省份是目前干燥器銷售的主要市場,而且仍保持著兩位數的高速增長。

         

         三、核心消費者群體

          1.照顧家庭健康的年輕母親們

          嬰兒使用成為年輕媽媽消費中值得關注的垂直場景,幼小的嬰兒皮膚嬌嫩,免疫力差,嬰兒使用干燥器可消滅細菌,增強寶寶免疫?,F在的容量以6kg以上為主,占有76%的市場份額。

          2.獨居青年追求生活質量

          獨居者追求品質和性價比兩不誤,主要選擇中等價位的產品,中高價位的烘干機銷售好于整體;獨居者最喜歡的產品。

          烘干機以國產大眾品牌為主,Top3的中段價位為4000-10000元不等,是美的、小天鵝和海爾。

          3.都市住家追求品質

          都市人對于衣服洗烘也有更精細的要求,對于洗烘套裝的銷量貢獻要高于整體。

          

        四、十億的新風口

          開放露臺,不曬太陽的秘密是什么?并非不洗,而是讓衣服“迅速干燥”。干衣機是國外最流行的干衣機之一,被譽為“最能提升生活幸福感的電器”。如今,這一行業在國內正在迅速發展。


        烘干機的新風口


          中國每一百戶家庭擁有93臺洗衣機,98臺冰箱,119臺彩色電視機,109臺空調,但2018年,僅有干衣機0.2臺,與美國每一百戶家庭擁有的79臺相差甚遠。

          由于市場嚴重不飽和,近三年來,中國干燥機行業市場規模不斷擴大,每季度實現較高的年增長率,數據顯示,2019年中國干燥機產品市場規模超過590億元,其中干燥機產品年增長率最快。

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